蔡依林人氣足,可謂超商最愛,但4月30日她為7-ELEVEn上海店開幕站台卻凸槌連連,推銷好吃的,竟都是對手全家超商的商品!

 

蔡依林為上海7-ELEVEn開幕剪綵,為避免3年前她在上海賣場宣傳時引起歌迷推擠的事件,這回業者出動138名保全強勢警戒現場兩、三百名歌迷。

 

介紹好料 險長對手威風

 

出場前,她先在店內大吃關東煮的龍珠(魷魚嘴),直誇台灣吃不到這麼多種口味,一上台就猛推銷,但全家超商較早到上海開店,「關東煮」一直是該店招牌零食,7-ELEVEn為區隔市場,取個上海人容易叫的名「好炖」,經主持人糾正之後,她又把另一道店內現炒的熱菜蓋飯說成「便當」,主持人頻拭汗說:「我們的叫做『快餐島』。」

 

緣結超商 代言業績無敵

 

事後蔡依林才明白,原來台灣都不分的關東煮和便當,到上海都有時髦新名詞,儘管如此,她還是超商眼中的吉祥物,有她代言,業績都會衝第一。她稱和超商有緣,1999年出道的第一張單曲〈和世界做鄰居〉就是在7-ELEVEn創下歌手首開預購行銷紀錄,10年後這首歌又成為上海店的行銷主題。

 

搭配藝人 拉抬商品奏效

 

超商業者說,藝人會主動爭取超商代言,無酬也願意幹,但他們仍會慎選適合的商品和恰當的藝人。像桂綸鎂為CITY CAFE代言,造成絨毛小熊贈品供不應求;言承旭為涼麵帶來許多師奶新顧客,五月天演唱會也在超商獨家預購拉抬天團聲勢,創出雙贏效果。

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